Quảng cáo cá cược tiếp cận hơn hai lần số nam so với nữ ở Ireland, báo cáo cho biết

(AsiaGameHub) –   Một phân tích gần đây về quảng cáo cờ bạc trên các nền tảng Meta ở Ireland đã phát hiện ra sự chênh lệch giới tính rõ rệt, với số lượng tài khoản nam được tiếp cận nhiều hơn gấp đôi so với tài khoản nữ.

Các phát hiện, được công bố vào thứ Năm và do Đại học Cambridge dẫn đầu, tập trung vào 88 nhà điều hành cờ bạc được cấp phép tại Ireland và phân tích một mẫu gồm 411 quảng cáo được hiển thị từ tháng 3 năm 2024 đến tháng 2 năm 2025. Nghiên cứu xem xét những người ở độ tuổi từ 18-65+.

Các nhà nghiên cứu liên kết với Diễn đàn Học thuật Nghiên cứu Cờ bạc đã tiến hành một cuộc kiểm tra chi tiết kho lưu trữ quảng cáo của Meta. Họ đã sử dụng dữ liệu bắt buộc phải công bố theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA) của Liên minh Châu Âu.

Luật này yêu cầu các nền tảng trực tuyến lớn, bao gồm cả Meta, cung cấp hồ sơ chi tiết về quảng cáo trả phí và tóm tắt nhân khẩu học đối tượng liên quan cho các quốc gia trong EU và Khu vực Kinh tế Châu Âu.

Các phát hiện chính là gì?

Các quảng cáo đã tiếp cận 12.690.245 tài khoản Meta nam so với 5.458.438 tài khoản nữ, tương đương tỷ lệ 2,3:1 nghiêng về nam giới. Tổng cộng, 18.389.653 tài khoản duy nhất đã tiếp xúc với quảng cáo cờ bạc trong suốt giai đoạn này.

Trong số 411 quảng cáo, 91 (22%) nhắm mục tiêu rõ ràng chỉ cho nam giới, trong khi không có quảng cáo nào chỉ nhắm mục tiêu cho phụ nữ. Phần lớn (74%) được dán nhãn nhắm mục tiêu ‘Tất cả’.

Về độ tuổi, thanh niên chiếm ưu thế về phạm vi tiếp cận quảng cáo, với nhóm tuổi 25-34 chiếm phân khúc lớn nhất (6.246.408 tài khoản, hoặc 33,9%). Ngoài ra, nhóm tuổi 35-44 đã tiếp cận 4.701.885 tài khoản (25,5%). Cùng nhau, nhóm tuổi 25-44 chiếm gần 60% đối tượng được tiếp cận.

Đáng chú ý, nghiên cứu báo cáo rằng một quảng cáo duy nhất của Betfair đã tiếp cận 1.320.179 tài khoản duy nhất, tương đương khoảng 26% dân số 5,15 triệu người của Ireland. Trong khi đó, 5 quảng cáo được xem nhiều nhất đã tiếp cận tổng cộng 3.688.413 tài khoản.

Các nhà nghiên cứu lưu ý rằng mặc dù việc nhắm mục tiêu rõ ràng chỉ cho nam giới còn hạn chế, các thuật toán phân phối quảng cáo của Meta đã nghiêng mạnh về người dùng nam. Họ cũng nhấn mạnh sự nổi bật của các quảng cáo theo chủ đề thể thao, đặc biệt là bóng đá, như những yếu tố góp phần tạo nên sự chênh lệch giới tính này.

“Không có nhiều quảng cáo nhắm mục tiêu trực tiếp đến nam giới ngay từ đầu,” Tiến sĩ Elena Petrovskaya, tác giả chính của báo cáo và là giảng viên tại Khoa Khoa học Máy tính và Công nghệ của Cambridge, cho biết.

“Nhưng ngay cả khi quảng cáo được đặt để tiếp cận tất cả giới tính, chúng vẫn tiếp cận nhóm nam giới trẻ tuổi rất dễ bị tổn thương.

“Điều này cho thấy rằng nếu các công ty chỉ đặt quảng cáo trên mạng xã hội, họ vẫn đang tiếp cận nam giới trẻ tuổi – nhóm mà chúng ta biết từ các nghiên cứu khác có nguy cơ gặp phải tác hại từ cờ bạc cao nhất.”

Ireland đánh bạc như thế nào?

Ireland có tỷ lệ tham gia cờ bạc tương đối cao, với ước tính 64,5% tham gia trong đời. Khoảng 3,3% dân số rơi vào danh mục cờ bạc có nguy cơ cao, với nam giới trong độ tuổi 25-34 được xác định là có mức độ hành vi cờ bạc rủi ro cao nhất (1,3%) so với 0,2% ở phụ nữ cùng độ tuổi.

“Ngay cả ở một quốc gia như Ireland với dân số nhỏ, số lượng tài khoản mà các quảng cáo này tiếp cận thật đáng kinh ngạc,” Petrovskaya nói. “Chúng tôi đã xem xét Ireland như một trường hợp nghiên cứu về một môi trường mà một khung pháp lý cờ bạc hiện đại vẫn chưa được áp dụng.”

Việc thu thập dữ liệu này diễn ra trước khi các quy định trong Đạo luật Quy định Cờ bạc năm 2024 của Ireland, có hiệu lực từ tháng 3 năm 2025, được thực hiện đầy đủ. Đạo luật này cũng thành lập Cơ quan Quy định Cờ bạc.

Các quy định này đã đưa ra các giới hạn quảng cáo nghiêm ngặt hơn, bao gồm lệnh cấm quảng cáo cờ bạc trên các dịch vụ nghe nhìn phát sóng và theo yêu cầu từ 5:30 sáng đến 9:00 tối. Nó cũng bao gồm quảng cáo cờ bạc trên mạng xã hội và nền tảng video, chỉ giới hạn cho những người dùng theo dõi một nhà điều hành cờ bạc được cấp phép.

Đồng tác giả, Tiến sĩ Deidre Leahy từ MTU ở Cork, nhấn mạnh tầm quan trọng của nghiên cứu sâu hơn để đánh giá Đạo luật Quy định Cờ bạc.

“Nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết sâu sắc có giá trị, thiết lập một đường cơ sở về phạm vi tiếp cận của quảng cáo cờ bạc trên mạng xã hội ở Ireland trước khi giới thiệu một khung pháp lý.

“Đường cơ sở này sẽ rất cần thiết để đánh giá tác động của các cải cách theo Đạo luật Quy định Cờ bạc.”

Các nghị sĩ Anh coi quảng cáo là vấn đề sức khỏe cộng đồng

Nghiên cứu này bổ sung thêm bằng chứng cho thấy quảng cáo cờ bạc, đặc biệt là những quảng cáo có chủ đề thể thao nhắm vào nam giới trẻ tuổi, có thể bình thường hóa hành vi cá cược.

Một báo cáo gần đây của Nhóm Nghị sĩ Liên đảng (APPG) về quảng cáo cờ bạc ở Anh đã kêu gọi các cải cách nghiêm ngặt hơn.

Báo cáo lưu ý sự tập trung ngày càng tăng của chi tiêu này vào các nền tảng kỹ thuật số, tài trợ thể thao và các kênh truyền thông xã hội. Nó gợi ý rằng các nhà điều hành đang sử dụng các kỹ thuật có nguy cơ bình thường hóa cờ bạc đối với khán giả chưa đủ tuổi. Đáp lại báo cáo, các nghị sĩ Anh đã coi quảng cáo cờ bạc là một vấn đề sức khỏe cộng đồng.

Nghiên cứu của Cambridge kết luận rằng Thư viện Quảng cáo Meta cung cấp một nguồn tài nguyên có giá trị để giám sát các hoạt động quảng cáo cờ bạc trong bối cảnh Ireland và EU rộng lớn hơn.

Các nhà nghiên cứu kêu gọi tiếp tục sử dụng các công cụ minh bạch của nền tảng cho việc giám sát quy định. Họ cũng kêu gọi các nghiên cứu tiếp theo để đánh giá tác động của Đạo luật Quy định Cờ bạc cũng như giám sát chặt chẽ việc thực thi quy định để ngăn chặn việc lách luật quảng cáo bất hợp pháp.